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Coca-Cola y Ayto. Madrid - Bici Madrid

Estudio investigacion bici urbana

Promoción de la Bici en Madrid.

En 2013 lideramos la puesta en marcha del proyecto que Coca-Cola y el Ayuntamiento de Madrid comparten para fomentar el uso de la bicicleta en la ciudad de Madrid, dentro de su voluntad de promover hábitos de vida saludable a través de la promoción de la actividad física.

¿Por qué?

En Quiero salvar el mundo haciendo marketing buscamos ser el punto de unión entre todas aquellas personas que quieran poner en valor la sostenbilidad. Es por ello que promovimos el contacto entre las dos organizaciones, poniendo en valor el poder que ambas tenían en la cuestión y la fuerza e influencia que podían alcanzar trabajando conjuntamente en la promoción del uso de la bicicleta en la ciudad.

Todas las organizaciones tienen en su mano el poder de operar cambios significativos en la comunidad en la que se desarrollan, contribuyendo a su mejora. Así, grandes marcas como Coca-Cola pueden convertirse en marcas ciudadanas, integrándose en su entorno y provocando un impacto positivo en la sociedad.

¿Qué?

Estrategia de colaboración público-privada entre las tres organizaciones  para la puesta en marcha de iniciativas para el fomento del uso de la bicicleta en la ciudad.

¿Cómo?

Antes de poner en marcha campañas concretas para motivar a la ciudadanía se consideró imprescindible comprender cómo se usa la bicicleta, cuáles son sus ventajas e inconvenientes percibidos, qué usuarios de bicicleta se pueden identificar y cuáles son sus drivers y barreras para usarla. Así, llevamos a cabo un proceso de investigación con los siguientes pasos:

  • En primer lugar Quiero llevó a cabo un estudio de compilación destinado a sistematizar el conocimiento disponible, a través del Ayuntamiento de Madrid, al respecto del uso de la bicicleta en la ciudad. Se analizaron más de 45 estudios, informes y documentos para conformar un informe accionable y útil sobre el estado y el uso de la bicicleta en España.
  • En base a los aprendizajes del estudio de compilación, se celebró un taller de co-creación cuyo objetivo pasaba por una primera segmentación de los ciudadanos según su relación con la bicicleta en la ciudad.En el taller participaron técnicos municipales, personas de movimientos e iniciativas asociadas a la bici desde las visiones de la ciudadanía, empresa y colectivo de periodistas; profesionales y consultores externos expertos en movilidad, profesionales de la comunicación ambiental y personal de Coca-Cola y Quiero salvar el mundo haciendo marketing
  • Por último, para confirmar y cuantificar estos segmentos se llevó a cabo una investigación cuantitativa que permitió cuantificar y separar a la ciudadanía en grupos en función de dos dimensiones: la dimensión social y la dimensión personal que se le otorga al uso de la bicicleta. Puedes consultar el informe ejecutivo de esta investigación aquí. Este informe se presentó en las jornadas “Ciudades y Bicicleta”.

Estos tres pasos nos han permitido adquirir unos conocimientos que nos ayudarán a poner en marcha actividades, iniciativas y campañas destinadas a promover que la ciudadanía de Madrid utilice la bicicleta para sus desplazamientos por la ciudad. 

 


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